Das Buch beschaftigt sich mit dem Thema der Lesekulturen in der Mediengesellschaft, im Besonderen wird hierbei auf das Internet als neues Kommunikationsmedium eingegangen. Eingangs wird versucht, die aktuelle Leseforschung in Korrelation zu neuen Onlinestudien zu setzen. Hierbei soll gezeigt werden, dass die lesende Bevolkerung das Internet, sowohl beruflich als auch privat haufig nutzt, und deshalb das Internet als Kommunikations- und Marketinginstrument fur Verlage immer wichtiger wird. Darauf folgt die Evaluierung des Internetauftritts des Aufbau Verlages, des Fischer Verlages und des Rowohlt Verlages als reprasentative Beispiele fur deutsche Verlage und deren Nutzung des Internets und der neuen Medien. Die Evaluierung erfolgte in einem Zeitraum von zwei Jahren und versucht eine Entwicklung der Webseiten aufzuzeigen. Abschliessend folgt eine Darstellung der theoretischen Moglichkeiten, die das Internet als Marketinginstrument und Prasentationsplattform fur Verlage bieten konnte. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager in Verlagen sowie an Wirtschafts- und Medienwissenschaftler.

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