Derzeit wird Product Placement in Deutschland unter den Begriff „Schleichwerbung“ abgelehnt, wahrend es in amerikanischen Produktionen eine akzeptierte Finanzierungs- und Werbeform darstellt. Um die Wettbewerbsfahigkeit europaischer Werke zu starken, einigte sich die EU-Kommission im Dezember 2007 auf die Revision der EU-Fernsehrichtlinie. Demnach ist die Platzierung von Waren, Marken oder Dienstleistungen in Kinofilmen und ausgewahlten Fernsehformaten erlaubt, sowie auf die Beteiligung Dritter hingewiesen wird. Bis Ende 2009 sollen die einzelnen Mitgliedsstaaten die Vorgaben in nationales Recht ubernehmen, konnen fur sich aber strengere Vorschriften erlassen. Dieses Buch betrachtet den Einsatz von Product Placement hinsichtlich der Vorschlage der EU und zeigt die Chancen und Risiken einer Liberalisierung fur die deutsche Film- und Fernsehwirtschaft auf.

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