В книге излагается новаторская концепция о брендинге и брендах, мода на которые растет. Бренды выдохлись, считает К. Робертс: они существуют сами по себе, тогда как должны принадлежать потребителям.
Компаниям пора понять важность эмоциональных, а не абстрактных взаимоотношений между потребителями и брендами и то, в какой момент они возникают. Только после этого можно строить свою рекламную политику.
Книга «Lovemarks» отражает мировоззрение одного из динамичных лидеров бизнеса, который убежден в том, что эмоциональный контакт и умение воодушевлять могут изменить мир.
Эта книга станет источником свежих идей даже для самых опытных участников рынка. Она позволяет понять, что загадка, чувственность и интимность могут стать эффективными инструментами брендинга, и раскрывает механизмы эмоций, уважения и любви в рамках создания торговой марки. В этой книге вы найдете конкретные примеры, иллюстрирующие авторскую концепцию. ИДЕАЛИЗМ ЛЮБВИ – ЭТО НОВЫЙ РЕАЛИЗМ ДЕЛОВОГО МИРА. БИЗНЕС, КОТОРЫЙ СТРОИТСЯ НА ОСНОВЕ УВАЖЕНИЯ И ЛЮБВИ, СПОСОБЕН ИЗМЕНИТЬ МИР.