Vor dem Hintergrund einer sich standig andernden Konsumfunktion und den unterschiedlichen Einstellungen sowie der hoheren Kaufkraft der Nachfrager kommt es heutzutage in allen Bereichen des Lebens zu einer Art „Demokratisierung des Luxus“, also einer Offnung des Luxussegments fur breitere Kauferschichten. Aus diesem Grund kommt dem Luxusmarkt und der Fuhrung von Marken im gehobenen Segment ein besonderes Interesse zu. Aber auch der heutigen „Geiz-ist-Geil“-Gesellschaft wird verstarkt Aufmerksamkeit geschenkt mit der Folge der Polarisierung von Produktmarkten und dem zunehmenden Verlust der Produktmitte. In Zeiten der Globalisierung macht diese Entwicklung auch vor der Dienstleistungsbranche der Hotellerie keinen Halt. Die Zielstellung der vorliegenden Arbeit liegt darin, die Ausgestaltung des Marketing-Mix in der Luxushotellerie zu identifizieren und Entwicklungstendenzen diesbezuglich aufzuzeigen.

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