Diese Arbeit beschaftigt sich mit den Fragen, welche Konzepte "Corporate Social Responsibility" bietet, anhand derer Banken soziale Aktivitaten in die Praxis umsetzen. Und wie diese Aktivitaten gesellschaftlich wirken. Gelingt es Missstande aufzuzeigen und das Bild des Unternehmens in der Offentlichkeit zu verandern? Und ist eine okonomische Relevanz erkennbar? Die Fragestellungen werden am Beispiel der Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen AG behandelt.

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