Издательство: | Альфа-Пресс |
Дата выхода: | февраль 2006 |
ISBN: | 5-94280-171-1 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 268 страниц |
Масса: | 264 г |
Обложка: | мягкая |
В книге дается оригинальное изложение проблем формирования и продвижения бренда изделия, организации, личности. Впервые вводится в оборот и обосновывается понятие «магия бренда», предлагаются новые методы создания сильного бренда с учетом российской ментальности. Брендинг рассматривается не просто как система формирования и развития бренда, но и как важнейший компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Рекомендуется для специалистов в области маркетинга, менеджмента, PR, рекламы. Книга будет полезна студентам, слушающим соответствующие курсы, а также бренд-менеджерам в их практической деятельности.