Die beiden Kennzeichen Marke und Firma werden gegenuberstellend untersucht. Schutzgrenzen werden analysiert. Bisher auf einem territorial eingeschrankten regionalen oder nationalen Markt tatige Unternehmen bewerben sich international, sei es nur uber ihre Website. Marken werden immer haufiger als internationale Marken oder als Gemeinschaftsmarken eingetragen und treten in Konkurrenz zur Firma. Es wird untersucht, ob die Marke insoweit ein Instrument zur Marktregulierung ist. Marken und Firmen konnen durchaus zusammenfallen oder auch von einander abgeleitet sein. Marken sind im Gegensatz zur Firma ohne das Unternehmen ubertragbar. Die Marke hat sich daher zum selbststandigen Wirtschaftsgut entwickelt. Jede naturliche und juristische Person kann eine oder mehrere Marken fuhren; eine Firma darf nicht jeder fuhren. Es wird untersucht, ob der Firmenschutz weiter reicht als der Markenschutz, da die Firma uber den Bereich der Warengleichartigkeit hinaus geschutzt ist. Es wird der Schutz der auslandischen Firma gerade im Hinblick auf die Prioritat untersucht. In diesem Zusammenhang wird analysiert, ob europaische Regelungen den Schutzbereich der inlandischen Marke oder Firma einschranken.

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