Die rasante Entwicklung des Internets in den letzten 20 Jahren hat viele Unternehmen dazu bewegt, ihre Dienstleistungen und Produkte auch im online zu prasentieren. Das Internet hat im Bereich des Marketings seitdem eine wichtige und kaum wegzudenkende Rolle eingenommen. Es bietet eine einzigartige Plattform, um klare und stark differenzierte Auftritte nach Marken, Produkten und Zielgruppen zu entwickeln. Ein einheitliches Markenfuhrungskonzept, das in das bestehende Markenbild passt und dieses gekonnt unterstutzt und erganzt, ist dabei ein Muss. Der Aufbau einer Online-Prasenz fur ein bestehendes Produkt oder eine bestehende Marke bedarf daher einer guten Uberlegung. Das ist eine grosse Herausforderung an die Unternehmen, da viele von ihnen die Internetseite haufig als Spielwiese fur technische Tricks und ausgefallene Features verstehen. Dabei ist ein gelungener Onlineauftritt vieles mehr. ,,Markenfuhrung im Internet" widmet sich dieser Problemstellung und beschreibt die Grundsatze der erfolgreichen Umsetzung des Markenkonzeptes im Internet. Der Focus der Betrachtung liegt dabei bei der Erstellung einer Online-Prasenz fur ein bestehendes Finanzmagazin.

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