Jugendliche stellen im Bereich der Fast Moving Consumer Goods aufgrund ihrer impulsiven Kaufentscheidungen, ihres hohen Konsums und ihrer Kaufkraft eine attraktive Zielgruppe fur Hersteller- und Handelsmarken dar. Die Probleme, vor denen die Marketingexperten nun aber stehen, sind auf der einen Seite die Schwierigkeit, diese Zielgruppe prazise zu erreichen, und auf der anderen, den Anspruchen an das Marketing bei einer Generation, die im Bewusstsein der heutigen Wirtschaft und der Uberflutung an Kommunikationsmitteln aufgewachsen ist, gerecht zu werden. In drei ausgewahlten Bereichen – der Bekleidung, der alkoholischen Getranke und der Snacks – entstand eine Ist-Analyse der differenzierten Markenpraferenzen die auch beleuchtet, weshalb eine Marke in einem Produktfeld so wichtig und in einem anderen unwichtig ist. Ziel dieser Arbeit ist es, die Zielgruppe der 16- 18jahrigen urbanen Schuler besser zu kennen und zu wissen, wo die Schwerpunkte und Tucken in den drei ausgewahlten Bereichen liegen.

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