Jedes Jahr investieren Unternehmen in Deutschland rund 80 Millionen Euro in Kommunikationsmassnahmen. Doch noch immer scheitern 80 Prozent der neu eingefuhrten Produkte. Die Marke ist dabei ein wichtiges Kriterium die den Erfolg des Produktes bestimmt, denn Produkte von erfolgreichen und bekannten Marken haben besser Chancen sich am Markt zu etablieren. Die moderne Forschung des Neuromarketing beschaftigt sich damit, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn ablaufen und wie man diese gewonnenen Ergebnisse in der Ausgestaltung des Marketing nutzen kann. Welche Erkenntnisse bietet das Neuromarketing in der Gestaltung der Markenkommunikation? Wie funktioniert moderne Markenkommunikation? Und wie sprechen Marken den Konsumenten an? Die Autorin Sara Honerkamp gibt Einblick in das Neuromarketing und stellt die Ergebnisse fur die Markenkommunikation dar. Des Weiteren werden Methoden und Marketingprozesse fur die moderne Markenkommunikation erlautert sowie die Grenzen und Potentiale des Neuromarketing analysiert.

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