Der Motorradmarkt ist ein besonderer Markt. Nirgendwo sonst nimmt das Viralmarketing einen so hohen Stellenwert ein. Wo in anderen Sparten auf das ganze Spektrum der Markenkommunikation zuruckgegriffen wird, kommt hier nur ein kleiner Teil der Kommunikationsmoglichkeiten zur Geltung. TV Werbung sieht man fast keine und auch sonst werden nur sehr wenig breitenwirksame Aktivitaten gesetzt. Hauptdistributoren der Markeneigenschaften sind Fachpresse und der Motorsport. Die jahrlichen Berichte uber verungluckte Motorradfahrer haben das ihrige zu erschwerten Marketingmassnahmen beitragen. Im Hintergrund dieser Marktcharakteristik hat nun BMW ein Produkt auf den Markt gebracht, dass in einem von anderen Marken sehr stark dominierten Segment die Street Credibility gewinnen mochte. Vor diesem Hintergrund soll die vorliegende Arbeit nun untersuchen, welche Kommunikationsmassnahmen fur eine erfolgreiche Markteinfuhrung notwendig sind. Am Beispiel von BMW wird analysiert, welche Markenkommunikationsaktivitaten gesetzt wurden und wie diese zu beurteilen sind.

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