Vor allem in den letzten Jahren sind die Markte von Informationsuberlastung und immer homogeneren Leistungen gepragt gewesen. Diese teilweise explosionsartige Zahl angebotener Leistungen fuhrt zu einer regelrechten Inflation von Produkten und Markten, die einen direkten Einfluss auf das Konsumentenverhalten nach sich zieht. Damit eine Marke dauerhaft als Alternative in Betracht gezogen wird und sich die Marke fest in den Kopfen der Konsumenten verankert, sollte das Markenmanagement an der Wurzel der Marke, deren Identitat, ansetzen. In diesem Zusammenhang spielt insbesondere die Markentradition eine wichtige Rolle als Erfolgsfaktor. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Markentradition als Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie zu manifestieren. Anhand einer empirischen Studie wird analysiert, inwieweit die Markentradition operationalisiert werden kann und ob sie Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten nach sich zieht.

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