Die vorliegende Ausarbeitung beschaftigt sich mit dem Thema Markentransfer im Babypflege- und Babykostmarkt. Beim Markentransfer handelt es sich um eine dynamische Markenstrategie, mittels derer ein etablierter Markenname auf ein neues Produkt ubertragen wird. Ausgangspunkt fur das Forschungsthema war der kurzlich durchgefuhrte Transfer der marktfuhrenden Babykostmarke Hipp in den Babypflegebereich. Es wurde empirisch untersucht, wie die Zielgruppe Markentransfers von der Produktkategorie Babykost in Richtung Babypflege und umgekehrt beurteilt. Ebenfalls wurden die diesen Einschatzungen zugrunde liegenden Ursachen und Erfolgsfaktoren erforscht und weitere mogliche Transferproduktkategorien fur Babypflege- und Babykostmarken identifiziert. Hierzu wurde eine qualitative, leitfadengestutzte Befragung mit 20 Schwangeren und Eltern von Kleinkindern aus Norddeutschland durchgefuhrt. Das Buch richtet sich schwerpunktmassig an Entscheidungstrager in Unternehmen, die einen Markentransfer in Betracht ziehen. Ebenfalls ist es speziell fur Hersteller von Babyprodukten und generell fur Studierende der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften von hoher Relevanz.

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