Markenvertrauen - Schlusselfaktor einer erfolgreichen Markenfuhrung? Daniela Spath nahert sich dieser komplexen Fragestellung durch eine interdisziplinare Betrachtung von Vertrauen und dessen Bedeutung fur das Marketing. Anhand theoretischer und empirischer Studien identifiziert sie Einflussfaktoren auf das Marken- vertrauen und stellt seine Wirkungen auf die Markenfuhrung heraus. Aus diesen Erkenntnissen lassen sich klare Empfehlungen zum Aufbau von Markenvertrauen ableiten. Die Autorin zeigt neben gezielten Marketingmassnahmen verschiedene Ansatze zur Messung von Markenvertrauen auf. Das vorliegende Buch liefert einen kompakten Uberblick uber das Konstrukt Markenvertrauen und seine Aus- wirkungen auf das Markenmanagement fur Konsumguter. Ein Buch fur Marketingexperten, Wirtschaftswissenschaftler und alle am Thema Interessierten.

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