Es gibt wohl kaum eine Branche, in der die Marke so wichtig ist, wie in der Automobilindustrie. Einerseits ist der Markt gesA¤ttigt, der Preis- und Innovationsdruck enorm, die Produkte werden immer A¤hnlicher, und die Anbieter versuchen sich A 1/4 ber die Marke vom Wettbewerb zu differenzieren. Andererseits verlassen sich die Kunden beim Kauf verstA¤rkt auf Empfehlungen von Bekannten und auf als vertrauenswA 1/4 rdig erachtete, renommierte Marken, selbst wenn sie dafA 1/4 r tiefer in die Tasche greifen, sprich ein Preispremium entrichten mA 1/4 ssen. Vor diesem Hintergrund ergeben sich fA 1/4 r erfolgreiche Autohersteller drei zentrale Fragestellungen: Welche Faktoren bestimmen den Markenwert in der Automobilindustrie? Wie wirken sich diese Faktoren auf die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz der Konsumenten aus? Welche Implikationen ergeben sich hieraus fA 1/4 r das Marken- und Kommunikationsmanagement in der Automobilindustrie? Oliver KertA©sz und Klaus Matthias Miller entwickeln auf Basis einer konzeptionellen Diskussion ein spezifisches Markenwertmodell fA 1/4 r die Automobilindustrie. In einer empirischen Untersuchung unter 481 Konsumenten erheben sie die zentralen Determinanten des Markenwerts von zwA¶lf ausgewA¤hlten Automarken und zeigen deren Auswirkungen auf die Weiterempfehlungsbereitschaft und Preispremiumakzeptanz der Konsumenten auf. Aus den empirischen Ergebnissen ergeben sich wichtige Implikationen fA 1/4 r die MarkenfA 1/4 hrung in der Automobilindustrie. Das Buch richtet sich an Kommunikations- und Markenmanager, Dozierende und Wissenschaftler im Bereich Marketing sowie Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und UnternehmensfA 1/4 hrung.

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