Маркетинг

Маркетинг

А. А. Лукина

     

бумажная книга



Издательство: Форум
Серия: Профессиональное образование
Дата выхода: январь 2006
ISBN: 5-8199-0237-8
Тираж: 4 000 экземпляров
Объём: 224 страниц
Масса: 310 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 22 x 15 x 2
Обложка: твёрдая

учеб. пособие; Гриф МО РФ; Учебное пособие; СПО; Учебное пособие дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания "маркетинга" в общую систему управления компанией и взаимосвязи "маркетинга" с другими функциональными подразделениями компании. В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. В конце книги дан подробный глоссарий маркетинговых терминов. Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений и широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, предпринимателей и коммерсантов.

Каталог