В основу книги положен популярнейший американский учебник, выдержавший 7 изданий. Авторский коллектив из российских и американских специалистов создал пособие, которое базируется на маркетинговых примерах подлинных организаций, товаров и услуг из России и стран СНГ. В книге описано множество маркетинговых решений, и акцент сделан на практическое применение теоретических знаний. Полноцветное иллюстрированное издание помогает усваивать материал максимально эффективно. В книгу включены маркетинговые кейсы, а также образец маркетингового плана. Обучающимся по специальности "Маркетинг".