В учебнике изложены современные проблемы, задачи, теория и методология маркетинга, отражен передовой отечественный и зарубежный опыт организации маркетинга на предприятиях, в организациях, учреждениях. Представлен систематизированный минимум знаний, раскрывающий формы и методы маркетинга и его организации на предприятии и позволяющий находить эффективные управленческие решения в отношении производства и сбыта продукции в условиях динамичной рыночной среды.
Содержание согласовано с Государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования наиболее распространенных в вузах экономических и технических специальностей, в которых преподается дисциплина "Маркетинг", и соответствующими учебными (рабочими) программами, рекомендованными Министерством образования и науки РФ.
Учебник предназначен для студентов и преподавателей вузов и колледжей, может быть полезен для руководителей и специалистов предприятий, организаций и учреждений.