Маркетинг

Маркетинг

А. А. Лукина

     

бумажная книга



Издательство: Форум
Дата выхода: август 2008
ISBN: 978-5-91134-216-6
Тираж: 4 000 экземпляров
Объём: 240 страниц
Масса: 344 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 22 x 15 x 2
Обложка: твёрдая

Учебник по курсу "Маркетинг" дает возможность студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, рассматриваются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании.
В книге изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки.
Учебник предназначен для студентов средних специальных и высших учебных заведений.

Каталог