В книге представлено подробное описание российской Фарминдустрии и об щемировые тенденции развития фармрынка. Изложены основные маркетинговые приемы, необходимые для выведения новых продуктов на рынок медикаментов. Даны конкретные практические рекомендации по обеспечению рациональной и эф фективной деятельности фармпредприятий — от позиционирования торговой мар ки и построения бренда до совершенствования сбытовой стратегии.
Это издание будет полезно руководству фармзаводов и фармкомпаний, маркетологам, а также всем тем, кто планирует вложить деньги в аптечный биз нес. Кроме того, оно представляет интерес для студентов, аспирантов и препо давателей фармакадемий.