Seit geraumer Zeit bietet die Universitats- und Stadtbibliothek (USB) Koln im Rahmen ihres digitalen Angebotes uber ihre Internetprasenz den Zugriff auf Bucher in elektronischer Form, sogenannte E-Books, an. Das neue Angebot wird bislang, wie Nutzungsstatistiken belegen, allerdings nur massig von den Kunden angenommen. Der Autor Stephan Horn versucht in der vorliegenden Arbeit, die Ursachen fur die geringe Nutzung zu identifizieren und liefert ein Marketingkonzept fur das Marketing fur E-Books an der Universitat zu Koln. Das Marketingkonzept liefert produkt-, preis-, vertriebs- und schwerpunktlastig kommunikationspolitische Handlungsempfehlungen fur ein zukunftiges Marketing fur E-Books an der Universitat zu Koln. Als Ausgangsbasis fur die Entwicklung des Konzeptes dient eine, im Rahmen dieser Arbeit an der Universitat zu Koln durchgefuhrte, empirische Untersuchung hinsichtlich der Einstellung der potenziellen Nutzer zum derzeitigen E-Book-Angebot der USB Koln. Das Buch richtet sich an wissenschaftliche Einrichtungen, die eine Integration von E-Books in ihr Angebot anstreben bzw. ihr Angebot optimieren mochten, sowie an alle Personen mit Interesse am noch recht neuen Medium E-Book.

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