Der verhaltnismassig junge Markt der Eventagenturen expandierte in den letzten Jahren sehr stark. Viele neue Agenturen drangen weiterhin auf den schwer uberschaubaren Markt, fur den es bis heute kaum eindeutige Branchenstatistiken gibt. Das liegt u.a. daran, dass nicht nur Eventagenturen die Dienstleistung anbieten, sondern auch Werbeagenturen, Caterer, Veranstaltungsabteilungen grosser Firmen usw. ein ahnliches oder gleiches Leistungsspektrum haben. Da es sich bei den klassischen Eventagenturen oft um sehr kleine Unternehmen handelt, ist eine klare Zielvorstellung meist aus zeitlichen oder personellen Grunden nicht definiert worden. Ziel dieses Buches ist es, erstmalig fur eine Eventagentur eine richtungsweisende Marketingkonzeption zu erstellen. Besonderer Wert wird hierbei auf das Praxisbeispiel gelegt. Dieses Buch beschaftigt sich eingehend mit dem Problem, dass es sich bei den Produkten einer Eventagentur um investive Dienstleistungen handelt, die in der Marketingforschung nicht die gleiche Beachtung wie die konsumtiven Dienstleistungen finden. Gerichtet ist dieses Buch an Eventagenturen, Entscheidungstrager im Marketing und Studierende der Wirtschaftswissenschaften.

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