Анализ, планирование, внедрение, контроль. Перед вами - девятое международное издание самой известной работы самого авторитетного в мире автора по маркетингу. В предлагаемом вашему вниманию книге - опырт более чем 30-летней работы маститого ученого, родоначальника концепции социально-ответственного маркетинга, ныне признанной во всем мире. В настоящем издании учтен опыт рыночнфх изменений в 90-е гг., рассмотрены перспективы развития маркетинга в ХХI в.