Каков маркетинг в России? Существует ли так называемая "русская специфика"? Применимы ли рецепты маркетинга к условиям российского рынка? И вообще, что такое маркетинг на практике? Книга старается ответить на все эти вопросы, рассматривая основные аспекты маркетинга сквозь их своеобразную призму. Яркие зарубежные примеры, множество чисто русских, порой поучительных, порой забавных ситуаций и решений, оригинальный авторский анализ делают эту книгу полезной в практическом смысле и интересной для чтения. Автор книги уверен, что главное в маркетинге – это умение самостоятельно мыслить, подвергать общеизвестные тезисы и аксиомы собственному анализу и осмыслению, а если уж действовать, то решительно. Книга предназначена студентам и преподавателям экономических вузов, а также предпринимателям и бизнесменам, вступившим на манящую, загадочную, перспективную, но опасную тропу маркетинга.