Издательство: | Инфра-М |
Дата выхода: | январь 2001 |
ISBN: | 5-86225-882-5 |
Тираж: | 5 000 экземпляров |
Объём: | 804 страниц |
Масса: | 120 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 24 x 17 x 4 |
В книге изложен полный курс маркетинга, включающий рассмотрение концепций маркетинга, применения их на практике, влияния быстро меняющейся внешней среды. Объясняется роль маркетинга в коммерческих организациях, анализируются процесс маркетингового планирования, механизм определения целевого рынка, разработка комплекса маркетинга, стратегическое планирование, оценка и контроль. Большое внимание уделяется международным аспектам, экологическим и этическим вопросам, маркетингу услуг, интеграции маркетинговогопланирования. Рекомендуется в качестве учебника для студентов вузов и практикам - маркетологам.