В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Маркетинг».
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Маркетинг» в высших и средних учебных заведениях.
содержание1. Маркетинг. наука и практика32. Сущность и характеристика маркетинга33. Системно­целевой подход в маркетинге34. Методы маркетинга. анализ внешней среды организации35. Анализ существующих и разработка новых товаров, услуг56. Классификация видов маркетинга. пассивный и активный маркетинг57. Научно­технический маркетинг58. Маркетинг товаров широкого потребления59. Маркетинг товаров производственного назначения710. Маркетинг в российской практике711. Развитие маркетинга712. Пути использования мирового опыта развития маркетинга в России713. Функции маркетинга914. Система планирования маркетинга915. Маркетинговые планы916. Понятие, роль и значение маркетинговой стратегии917. Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. SWOTанализ1118. Основные составляющие стратегии1119. Стратегия роста1120. Различные маркетинговые стратегии1121. Концентрированный маркетинг1322. Выбор стратегий маркетинга1323. Механизм реализации маркетинговой стратегии1324. Разработка продукта, услуги1325. Морфологический метод разработки продукта. метод «мозговой атаки» и оценочной шкалы1526. Экономический анализ идеи нового товара1527. Эффективность маркетинга1528. Понятие комплекса маркетинга1529. Виды комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга в российской практике1730. маркетинговые исследования1731. Конкурентная борьба1732. Направления конкурентной борьбы1733. Спрос и предложение1934. Рыночная конъюнктура. Анализ и прогнозирование рынка1935. Прогнозирование спроса1936. Характеристика маркетинговой информационной системы1937. Методы маркетинговых исследований2138. Способы маркетинговых опросов2139. Сегментация рынка2140. Сегментация рынка по отношению к товару2141. Многофакторное сегментирование2342. Позиционирование. Отечественная практика сегментирования рынка2343. Товарная политика2344. Качество товара. Исследование конкурентоспособности товара2345. жизненный цикл товара2546. Формирование эффективного ассортимента2547. Классификация клиентурных рынков2548. Понятие рыночной конъюнктуры, ее виды2549. Конъюнктурные исследования2750. Ценообразование2751. Стратегии ценообразования в маркетинге2752. Методы ценообразования2753. Этапы процесса ценообразования2954. Задачи продвижения продукции2955. Характеристика каналов распределения товаров2956. Выбор путей товародвижения2957. Логистические принципы оптимизации товародвижения. Оптовые торговцы3158. Розничные торговцы3159. Сервис3160. Процесс продаж. Встреча покупателей, устранение психологических барьеров, выяснение потребностей3161. Презентация и демонстрация товара, предложение сопутствующего товара, оформление покупки и расчет3362. Понятие о фирменном стиле3363. Фирменный стиль обслуживания. Имидж3364. Личная продажа и управление сбытом3365. Работа с посредниками и анализ сбыта3566. Сбытовая политика3567. Характеристика системы ФОССТИС и ее средств. Средства стимулирования торговли3568. Средства стимулирования потребителей3569. Особенности российского менталитета3770. Стратегии продвижения товаров3771. Процесс коммуникаций3772. Реклама как особый вид маркетинговой деятельности3773. Закономерности рекламного воздействия на аудиторию3974. Требования к рекламе. Рекламная работа3975. Эффективность рекламы и методы ее оценки3976. Связи с общественностью (Public Relations PR) и маркетинг3977. Сущность корпоративной культуры 4178. Маркетинговый контроль функция управления фирмой4179. Понятие контроллинга4180. Инновации в маркетинге4181. Виды маркетинговых служб на предприятии4382. Виды организационных структур службы маркетинга фирмы4383. Понятие мирового рынка, его структура4384. Этапы развития маркетинга в сфере международных экономических отношений4385. Стратегии выхода на зарубежный рынок4586. Программа внешнеэкономического маркетинга4587. Структура маркетингового исследования. Стратегии международного ценообразования4588. Значение зарубежных рынков для России4589. Формы организации международной деятельности фирмы. Выбор внешних рынков4790. Экспорт и импорт4791. Разработка программы внешнеэкономического маркетинга47