Рассмотрены сущность маркетинга, его принципы и функции, виды и типы, стратегии и методы, правила и методика маркетинговых исследований, сегментирование рынка и позиционирование товара, ценообразование и ценовая политика организации, формирование современной концепции маркетинга, а также особенности использования маркетинга в различных сферах деятельности.
Пособие рассчитано на преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов. Может быть также полезно всем, кто интересуется применением маркетинга в практической работе.