Эффективность и конкурентоспособность современного предприятия обусловлены целым рядом факторов, среди которых важное место прочно занимает маркетинг. В рыночных условиях знания в области маркетинга позволяют фирмам правильно и своевременно ориентироваться в экономике, глубже понимать своего потребителя и деловых партнеров. Маркетинговый подход становится философией бизнеса, залогом успеха на рынке.
Учебник охватывает ключевые аспекты маркетинга. В нем рассмотрены основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристика товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов.
Учебник основан на глубоком изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. В учебнике содержится большое количество практических примеров, иллюстративного материала. Рекомендуются задания и вопросы для обсуждения, бизнес-кейсы, необходимые для интерактивного и проблемного обучения.
Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям "Экономика", "Менеджмент", "Бизнес-информатика", "Сервис", "Туризм", "Торговое дело", "Гостиничное дело", "Товароведение", "Прикладная информатика", аспирантов, а также для практикующих менеджеров, всех тех, кто интересуется маркетингом.
Рекомендовано учебно-методическим отделом высшего образования в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.