В учебном пособии рассматриваются основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе анализа мирового опыта, а также учебных пособий по теории и практике маркетинга отечественных и зарубежных авторов.
Предназначается для студентов экономических специальностей вузов. Будет полезным и для специалистов в области производства и реализации продукции и услуг.