Учебное пособие может быть использовано при изучении междисциплинарного курса Маркетинг профессионального модуля Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта СПО по специальности Коммерция (по отраслям).
Изложены основные понятия и функции маркетинга в деятельности производственных и посреднических фирм в современных условиях развития российской социально-экономической системы. Рассмотрены основные методы и средства комплексного исследования рынка и потребительского спроса. Освещены вопросы формирования конкурентоспособного товарного ассортимента, политики ценообразования и стимулирования сбыта. Представлена методология составления плана маркетинга как важного инструмента достижения поставленных фирмой стратегических целей. Приведены примеры, иллюстрирующие эффективное применение маркетинга в различных областях деятельности человека.
Для студентов учреждений среднего профессионального образования.