В конкурентной рыночной среде маркетинг является непременным условием успешной хозяйственной деятель-ности российских предприятий. В данном учебном пособии в соответствии с требованиями Государственного об-разовательного стандарта (базовый уровень) к учебной дисциплине "Маркетинг" раскрываются сущность, прин-ципы, цели маркетинга, а также дается анализ состоянии рынка, формирования и стимулирования спроса. Уделя-ется внимание конкурентоспособности товаров и фирм. Показываются возможности маркетинга в организации эффективной практической деятельности предприятий. В учебном пособии приводятся конкретные ситуации, залами, тесты, позволяющие приобрести практические навыки. Для студентов средних специальных учебных заведений, учащихся училищ и лицеев.