Sind Mass Customization und Customer Co-Creation die perfekte Antwort auf das Bestreben nach Individualitat und Selbstverwirklichung des modernen Kunden, dem Prosumenten? Unter welchen Voraussetzungen ist die Vermarktung kundenindividueller Produkte besonders vielversprechend? Wo und was konnen Grenzen sein? Als Untersuchungsobjekt wird die Schlagzeugindustrie als ausserst szene-, mode- und genreabhangige Branche herangezogen, in welcher einerseits die Vermarktung kundenindividualisierter Produkte einen besonders hohen Stellenwert eingenommen hat und andererseits, in bestimmten Bereichen, auf die geeigneten Customizing-Konzepte zu warten scheint. „Wie konnen individualisierte Produkte am besten vermarktet werden? Das Buch gibt einen fundierten Einblick in das Customized Marketing und gibt so wertvolle Handlungsempfehlungen sowohl fur wissenschaftlich Interessierte als auch fur Praktiker.“ Prof. Dr. Joachim Birzele „Das Buch bietet einen tiefen Einblick in eine Branche, die von Mass Customization stark profitiert, aber auch heute schon als "best-practice" dienen kann. Umfassend recherchiert und aufbereitet!“ Prof. Dr. Frank T. Piller

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