In diesem Buch wird dem Leser ein konzeptioneller Leitfaden zur Integration der Nachhaltigkeit als Marketingkonzept in das Unternehmen zur Verfugung gestellt. Eingangs soll dem Leser im Kapitel uber Nachhaltigkeit die globale gesellschaftliche Relevanz einer qualitativen zukunftsfahigen Entwicklung verdeutlicht werden. Gleichzeitig wird auf den besonderen Stellenwert der Unternehmen aufmerksam gemacht, die einen wesentlich Beitrag zu Umsetzung des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung beitragen konnen. Im nachsten Kapitel wird mittels der drei Konzeptionsebenen Marketingziele, Marketingstrategien und dem operativen Marketingmix ein Rahmenwerk geschaffen, mit dem Unternehmen in der Lage sind, das sozial-okologische Engagement des Unternehmens und seiner Leistungen transparent darzustellen und daruber hinaus auch einen sichtbaren Mehrwert fur die Konsumenten zu erzeugen. Im letzten Kapitel des Buches wird die erarbeitete Marketing-Konzeption auf das Unternehmen MAKAvA Lebenselixier GesbR angewendet. Viel Spass beim Lesen

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