"Ich bin ein Gott" so sieht sich Philip Rosedale, der Grunder der neuen Welt Second Life, zumindest von einem kreativen Standpunkt aus. Aufgrund der Tatsache, dass diese neue Welt seit Anfang 2006 eine Boomphase erlebt, die immer mehr Unternehmen zur Partizipation bewegt, setzt die Autorin Judith Will in dieser Arbeit daran an ein virtuelles Unternehmen fur die mittelstandische Brauerei Hubner Brau, Steinfeld zu entwerfen. Dem voran geht die Betrachtung der marketingkonzeptionellen Moglichkeiten sowohl im klassischen Sinne als auch mit Bezug zu den neuen Moglichkeiten, die sich aus der vermehrten Internetnutzung ergeben. Durch die eingehende Vorstellung und Analyse der virtuellen Welten im Allgemeinen wird die Rentabilitat fur den Mittelstandler herausgearbeitet, sich auf die Neuen Medien einzulassen. Second Life gilt hierbei als Paradebeispiel und zeigt Schwachstellen auf, die mit einer langfristigen Prasenz in solch einer Welt einhergehen. Abschliessend erfolgt eine Auseinandersetzung inwieweit dieser virtuelle Trend Zukunft hat. Das Buch richtet sich an Marketingfachleute, Interessenten fur neue Medien und alle mittelstandischen Unternehmen.

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