Книга разделена на три части, посвященные подготовке к исследованиям и поиску источников информации; технике сбора и верификации информации; обработке данных и интерпретации полученных результатов. Каждая часть снабжена набором практических ситуаций, предназначенных для самостоятельного изучения и проведения анализа на основе применения современных статистических методов. Каждая глава заканчивается вопросами для контроля усвоения материала, практическими задачами и ролевыми играми. Международный аспект маркетинговых исследований, который также последовательно рассматривается в книге, позволяет использовать помещенные в ней обобщения и указания в отечественной сфере исследований рынка. Книга рассчитана на практических маркетологов и может рассматриваться, как справочное пособие по организации работ и формированию подходов к обработке данных; руководителей маркетинговых служб и может рассматриваться, как источник информации для организации контроля за проведением маркетинговых исследований, формирования стратегии обработки информации и принятия управленческих решений; студентов и может рассматриваться, как учебник, где одновременно изложены основы бизнес-статистики и теоретические и практические вопросы воплощения маркетинговых исследований.