Издательство: | Дашков и К |
Дата выхода: | август 2005 |
ISBN: | 5-94798-728-7 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 304 страниц |
Масса: | 398 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 21 x 15 x 2 |
Обложка: | твёрдая |
Учебник подготовлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта. В нем рассматриваются содержание маркетинговых коммуникаций, концепция, принципы организации рыночного взаимодействия. Особое внимание уделяется понятию интегрированных маркетинговых коммуникаций. В учебнике представлены элементы коммуникационного комплекса - реклама, выставочный маркетинг, персональные продажи и паблик рилейшнз, стимулирование сбыта. Раскрыт механизм комплексной оценки эффективности интегрированных коммуникаций.