В книге отражен комплексный подход к использованию отдельных видов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, стимулирование продаж, интернет-маркетинг, директ-маркетинг и др.) при разработке маркетинговой стратегии организации. Учебное пособие написано в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования по направлению \'\'Маркетинг\'\'.
Второе, переработанное и дополненное издание книги (1 издание, вышедшее в свет в 2006 г., пользовалось неизменным читательским спросом) авторы дополнили большим количеством примеров из практики работы маркетинговых подразделений отечественных и зарубежных компаний.
Для студентов, преподавателей и аспирантов экономических вузов, менеджеров среднего звена, работников и руководителей маркетинговых служб.