Маркетинговый аудит: как его организовать и правильно провести: Учебник

Маркетинговый аудит: как его организовать и правильно провести: Учебник

Е. Н. Кондрат

     

бумажная книга



Издательство: Инфра-М
Дата выхода: июнь 2012
ISBN: 978-5-16-005274-8

Как организовать маркетинговый аудит в компании? В каких случаях можно проводить аудит собственными силами, а в каких лучше привлекать сторонние компании, специализирующиеся на маркетинговом аудите? Как провести его по всем правилам, избегая часто встречающихся ошибок? Какие основные методы используются при его проведении? На эти и многие другие вопросы содержатся обстоятельные ответы в данном учебном пособии, которое рекомендуется студентам, аспирантам и слушателям системы повышения квалификации, менеджерам и руководителям предприятий, а также специалистам, работающим в области маркетингового анализа и аудита. В основе книги лежит одноименный курс, читаемый автором студентам магистратуры Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики", а также в рамках специализированных программ повышения профессиональной квалификации по маркетингу, включая программы МВА.