Die Arbeit untersucht ob die Verbundenheit von Individuen mit einem Raum Marktchancen begrundet. Individuen konnen sich mit Stadtteilen, Stadten, Regionen oder Landern verbunden fuhlen. Eine solche sog. raumbezogene Identitat kann Teil des Selbstkonzepts von Personen sein und unterstutzt das Individuum dabei seine personliche Identitat auszubilden. Konsumguter, die sich auf Merkmale des Referenzraumes raumbezogener Identitat beziehen oder selbst Merkmale dieses Raumes sind, erfullen fur ein Individuum mit raumbezogener Identitat verschiedene psychologische Bedurfnisse und stiften damit einen zusatzlichen Nutzen. Diese Guter konnen daher von einer verkaufsfordernden Wirkung profitieren. Auf diesen Erkenntnissen aufbauend ermittelt diese Arbeit die Chancen fur eine solche verkaufsfordernde Wirkung in der Freien Hansestadt Bremen. Es werden die Anzahl der Trager raumbezogener Identitat, ihr Nutzen aus raumbezogener Identitat und die Existenz reprasentativer Merkmale, auf die Konsumguter sich beziehen konnen, quantitativ ermittelt. Die Arbeit richtet sich damit an Produktinnovatoren, Standort- Manager, Marktforscher und Wissenschaftler in Marketing und Psycholgie.

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