Die im Jahr 1980 von Michael E. Porter formulierte Theorie uber die funf Triebkrafte des Marktes ist zu einer der wichtigsten Grundlagen fur die Analyse von Branchen geworden. Dieser Ansatz bildet seither die Basis fur eine Bewertung der Attraktivitat einer Branche. Aufgrund dieser Erkenntnisse wurde die Theorie von Porter als Basis fur die Analyse und Bewertung der Medienbranche in Osterreich herangezogen. Der Umfang und die Komplexitat der Medienbranche in Osterreich macht es nahezu unmoglich, sie in ihrer Gesamtheit in einer einzelnen Arbeit zu erfassen und zu analysieren. Deshalb hat der Verfasser seine Arbeit auf eine Teilmarktanalyse der Gattung der gedruckten Medien (Printmedien) in den Bundeslandern Steiermark und Karnten beschrankt. Ziel dieser Arbeit ist die Erforschung der Frage, ob es fur die drei wichtigsten Gattungen von gedruckten Medien unterschiedliche Marktgegebenheiten gibt und sich daraus moglicherweise ein Wettbewerbsvorteil fur eine der Gattungen ableiten lasst.

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