Effiziente Mediakonzepte gewinnen in Zeiten sinkender Werbebudgets immer mehr an Bedeutung. Trotz sinkender Absatzzahlen sollen Motorradhandler nicht auf Werbung verzichten – auch kleine Handler sollen im Rahmen ihrer Moglichkeiten werben. Sowohl die richtige Auswahl der Medien als auch die Gestaltung der Botschaft sind wichtige Einflussfaktoren fur erfolgreiche Werbung. Wie wahle ich das richtige Medium fur mein Budget? Welche Faktoren sind dabei die wichtigsten? Kann ich es mir mit meinem kleinen Budget uberhaupt leisten zu werben? Diese und weitere Fragen beantwortet Autor Michael Rohrmair und gibt zusatzlich einen Uberblick uber die derzeitige Mittelverwendung und Mediakonzeption des osterreichischen Motorradhandels am Beispiel der Honda Handler. Grundlage seiner fundierten Untersuchung bilden Medientheorien in Kombination mit empirischer Forschung in Form einer Handlerbefragung sowie eines Expertengesprachs. Das Buch richtet sich an alle, die sich der Problematik kleiner Werbebudgets gegenubergestellt sehen, ihre Budgets aber trotzdem bestmoglich einsetzen wollen.

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