Die "richtigen" Medien fur eine Werbekampagne auszuwahlen, wird fur Mediaagenturen immer schwieriger. Die Grunde dafur sind vor allem die steigende Medienvielfalt und der daraus folgende Zuwachs an Studien uber die Nutzung neuer Medien (z.B. sozialer Netzwerke im Internet wie Facebook oder Twitter) sowie die geanderte Mediennutzung vieler Konsumenten (z.B. weniger Fernsehen, mehr Internet-Nutzung bei Jugendlichen). Die vorliegende Studie geht der Frage nach, welche Computerprogramme die Agenturen fur ihre Mediaplanung einsetzen, welche Vor- und Nachteile die einzelnen Programme aufweisen, welche Kriterien bei der Mediaplanung wichtig sind und wie sich jede Mediaagentur von den Konkurrenten abzuheben versucht.

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