In der wachsenden, immer weniger uberschaubaren Medienvielfalt wird es zunehmend unwahrscheinlicher, dass ein potenzieller Kunde zufallig auf die eigene Werbebotschaft stosst. Noch unwahrscheinlicher ist es heute, dass er sie in dem vielstimmigen Orchester der Werbebotschaften, das uns standig umgibt, auch zur Kenntnis nimmt. Gezielte Kundenansprache ist heute notwendiger denn je. Gut geplante Marketingmassnahmen konnen entscheidend dazu beitragen, den Erfolg eines Produktes oder einer Geschaftsidee zu ermoglichen. Schlecht geplante Massnahmen drohen dagegen im allgemeinen Werberummel unterzugehen. Welche neuen Werbemoglichkeiten bietet das Internet? Wie bekommt man einen optimalen Mix aus Online- und Offlinemedien hin? Wie kann ich Streuverluste vermeiden? Diese Fragen werden anhand eines konkreten Beispiels aus der Praxis beleuchtet. Mit der richtigen Auswahl der Medien und einer geschickten Mediaplanung gelingt es auch kleineren Werbebudgets eine Botschaft zu senden, die ankommt. Dieses Buch richtet sich an Mediaplaner sowie Unternehmer, Manager und Studenten aus dem Bereich Wirtschaft und Marketing.

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