Dass Medienbeobachtung in der Wissenschaft so gut wie fast gar nicht auftaucht, beweist sich einerseits dadurch, dass es fast keine Literatur zu dem Thema gibt und andererseits durch das Unwissen oder die Unbekanntheit des Begriffs. Zugegeben, ich kannte die Beobachtung der Medien zwar praktisch durch meine vielfaltigen und abwechslungsreichen Praktika, aber dass es eigene Firmen gibt, die das betreiben und noch dazu so professionell, war mir neu. Ich schnappte den Begriff also in einer Lehrveranstaltung auf und machte ihn zu meinem Thema fur diese Magisterarbeit. Die praxisnahen Erfahrungen, die ich bei einem Medienbeobachtungsunternehmen in Wien sammeln durfte, waren wahrend des Verfassens der wissenschaftlichen Arbeit eine zusatzliche Hilfe.

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