Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt in gesattigten Markten die Unverwechselbarkeit eines Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die Fahigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe moglichst perfekt zu erfullen. Auch Radiosender mussen sich zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem Markt etablieren konnen, der von einer immer starker werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gangige Theorien der Markenfuhrung beschranken sich jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumguter- bzw. Dienstleistungsbereichs und berucksichtigen weder die besondere Situation des deutschen Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klaren u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender ubertragbar ist, welche Besonderheiten fur den Horfunk gelten und welche Herausforderungen sich daraus fur die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen dabei die Art und Qualitat der Beziehung, die ein Horer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der Markentreue auf Radiosender ubertragbar? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungstrager der Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft fur das Radio glauben.

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