Schauen wir auf die Marketingbemuhungen vieler Unternehmen in den letzten Jahren, so springt die Besonderheit ins Auge, dass immer mehr Marken nicht langer alleine auftreten, sondern zu zweit als Co-Brands. Leider hinkt wie so haufig die Theorie der Praxis im Marketing hinterher. Dieses Dillema wird durch die Zusammenfuhrung zweier Wissneschaften versucht zu losen. Das wirtschafswissenschaftliche Phanomen Co-Branding wird mit der Metapherntheorie aus der Sprach-

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