Книга представляет собой широкое по тематике, но достаточно компактное и ясное учебное пособие по методам маркетинговых исследований.
В основе книги лежит курс, читаемый автором выпускникам Государственного университета "Высшая школа экономики".
Книга следует мировым традициям преподавания этого предмета, а также отражает опыт и технологические возможности Фонда "Общественное мнение".
Книга может быть рекомендована студентам, аспирантам и слушателям системы повышения квалификации; менеджерам и руководителям предприятий, а также специалистам, работающим в области маркетинговых исследований.