Мифы, небылицы и факты о рекламе. 2-е изд

Мифы, небылицы и факты о рекламе. 2-е изд

Диана Уинн Джонс

     

бумажная книга



Издательство: Омега-Л
Дата выхода: июнь 2006
ISBN: 5-365-00232-6
Тираж: 1 500 экземпляров
Объём: 336 страниц
Масса: 530 г
Обложка: мягкая
Переводное издание: Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths

Автор книги — самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование «ценности бренда».
В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике «единой панели» и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.