Издательство: | ИВЦ Минфина |
Дата выхода: | апрель 2007 |
ISBN: | 978-985-6782-70-4 |
Тираж: | 500 экземпляров |
Объём: | 207 страниц |
Масса: | 235 г |
Обложка: | мягкая |
В учебном пособии рассматриваются сущность товарной политики в условиях рынка, жизненный цикл товара, товарный знак в системе маркетинга, ассортиментная политика предприятия. Приводится определение товара и его позиционирование, маркетинговый анализ упаковки, маркировки товара, оценка конкурентоспособности товара (услуги), исследуются вопросы формирования стратегии нового товара, сервиса в системе товарной политики агропромышленного комплекса. Пособие включает практические задания, тесты и приложения. Предназначено для студентов специальности "Маркетинг" сельскохозяйственных высших учебных заведений, а также специалистов и руководителей в области товарной политики.