In diesem Buch wird die Nutzung mobiler Kommunikationssysteme und der zugehorigen Mobiltechnologien fur die Umsetzung neuer Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der aktuellen Marktverhaltnisse auf dem Mobilfunk- und Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile Advertising in der Vergangenheit bis heute werden verschiedene Einflusse auf die Entwicklung von Mobile Advertising-Massnahmen herausgearbeitet. Ein Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit Relevanz fur Mobile Advertising schafft die technische Wissensgrundlage fur das Verstandnis der neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden verschiedene Formen des Mobile Advertising vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien umsetzbar sind. Als zukunftstrachtiges Werbekonzept wird die Bannerwerbung im mobilen Internet herausgegriffen und eine detaillierte theoretische Einfuhrung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit durchgefuhrte Expertenbefragung zeigt ein Bild der gegenwartigen Umsetzung der auf den aktuellen Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der Praxis.

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